Supermetrics vs Improvado: Comparação 2026

Supermetrics e Improvado são ambos pipelines de dados de marketing que tiram dados de campanhas, CRM e análise de plataformas como Google Ads, Meta Ads e HubSpot para um warehouse, planilha ou ferramenta de BI. Profissionais de marketing que pesquisam supermetrics vs improvado normalmente caem numa página de comparação do próprio fornecedor ou num post de uma ferramenta ETL concorrente. Este artigo usa somente o que cada empresa declara no próprio site, coletado em 6 de setembro de 2026, e alinha preços, limites de linhas, assentos e integrações lado a lado. Os valores publicados em dólar foram convertidos à taxa aproximada de R$ 5,50.

Supermetrics ou Improvado: qual é a resposta curta?

Supermetrics e Improvado ambos movem dados de marketing de plataformas de anúncios e outras fontes para um warehouse ou ferramenta de relatórios, mas cobram por isso em unidades diferentes. O Supermetrics mede o uso por número de fontes de dados conectadas mais linhas mensais de API, com seu plano Starter precificado a R$ 302,50 por mês, ou R$ 242 por mês na cobrança anual, em 6 de setembro de 2026. O Improvado mede o uso por linhas ingeridas por ano mais ações de MCP consumidas por semana, com um plano Free Limited a R$ 0 e um plano MCP Only a R$ 550 por mês, ambos em 6 de setembro de 2026.

Nenhum dos dois fornecedores precifica de uma forma que mapeia diretamente sobre o outro. O Supermetrics conta fontes de dados, usuários, contas por fonte e linhas de API por mês; o Improvado conta o total de linhas por ano e ações do AI Agent por semana. Quem montar um stack completo de análise de marketing em torno de qualquer uma das ferramentas deve primeiro conferir qual medidor corresponde ao uso real. Padrões de uso diferentes combinam com ferramentas diferentes — o que funciona para um setup de relatórios de agência pode não servir para uma equipe interna que precisa de um agente de IA.

O que é o Supermetrics e para quem foi feito?

O Supermetrics descreve a si mesmo no próprio site como uma «Marketing Intelligence Platform for agencies and brands» construída em torno de quatro passos: conectar, gerenciar, analisar e ativar dados de marketing. Connect cobre canais como Google Ads, Meta, LinkedIn Ads, TikTok Ads e GA4; manage cobre combinação de dados e data warehousing; analyze cobre ferramentas de relatórios; e activate cobre perfis unificados e segmentação de público.

Os destinos incluem BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift, Amazon S3, Looker Studio, Google Sheets, Power BI e Microsoft Excel, mais uma conexão declarada com ferramentas de chat de IA — ChatGPT, Claude, Gemini e Microsoft Copilot. O Supermetrics Studio vem com créditos mensais de IA anexados a cada plano: 4.000 no Starter, 12.000 no Growth e uma alocação personalizada no Enterprise.

O Supermetrics segmenta o público por tamanho de empresa, função e setor, cobrindo agências e marcas em setores incluindo eCommerce, viagens, varejo e mídia. O site do Supermetrics afirma ser «trusted by 200,000+ companies in 120 countries», uma cifra declarada pelo fornecedor.

O ponto de entrada é um teste gratuito de 14 dias sem cartão de crédito. A partir daí, o plano pago Starter custa R$ 302,50 por mês, ou R$ 242 por mês na cobrança anual, em 6 de setembro de 2026, e carrega estes limites:

• 1 destino principal e 1 usuário
• 3 fontes de dados, com até 3 contas por fonte de dados
• Até 50.000 linhas de API por mês
• Atualizações semanais de dados, limitadas ao Google Sheets como destino
• 4.000 créditos mensais de IA para o Supermetrics Studio

Equipes que ultrapassam esses números passam para o Growth, precificado a R$ 1.221 por mês ou R$ 973,50 na cobrança anual, em 6 de setembro de 2026, que eleva o teto para 6 fontes de dados, 2 usuários, 7 contas por fonte, 250.000 linhas de API por mês e atualizações diárias no Google Sheets — detalhado mais a fundo na análise de preços do Supermetrics. Quem usa o destino Looker Studio também pode ver o guia de como montar um dashboard de marketing no Looker Studio.

O que é o Improvado e para quem foi feito?

O Improvado se autodenomina, no próprio site, «your marketing agentic OS» — um pipeline de dados construído em torno de extração, carga, transformação e governança, com um AI Agent por cima que usa MCP (Model Context Protocol) e um grafo de conhecimento dos dados de marketing conectados.

Your marketing agentic OS.

As capacidades centrais declaradas do Improvado abrangem cinco áreas: extração e carga de dados, propriedade e centralização de dados, transformação e modelagem de dados, governança de dados de marketing e relatórios e insights. Integrações nomeadas incluem Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads e GA4, mais ferramentas de CRM como Salesforce, HubSpot, Pipedrive e Zoho CRM. Níveis mais altos adicionam Creative Analytics, atribuição de marketing (MTA), MMM e Incrementality Testing como complementos pagos.

O Improvado declara seu público-alvo como CMOs e VP Marketing, gerentes e analistas de marketing e equipes de operações orientadas a dados, principalmente em empresas de varejo, CPG, saúde, agências, educação e finanças.

O ponto de entrada do Improvado é um plano Free Limited:

• Requisições de API ao vivo para todas as fontes conectadas
• AI Agent e MCP incluídos
• 50 ações de MCP por semana
• 1 workspace
• R$ 0 por mês, em 6 de setembro de 2026

Os detalhes de preços coletados do Improvado listam free_trial como não encontrado no momento da coleta — diferente de dizer que não existe teste, então confira improvado.io/pricing diretamente para termos atuais de teste. Além do Free Limited, o MCP Only custa R$ 550 por mês, em 6 de setembro de 2026, e adiciona 2.000.000 de linhas por ano, sincronização diária de dados e 300 ações de MCP por semana.

As próprias páginas do Improvado divergem na contagem total de integrações, em 6 de setembro de 2026: a homepage afirma mais de 1.000 plataformas conectadas, enquanto a página de integrações declara mais de 1.390. Equipes que pesarem mais opções podem comparar um campo mais amplo no compilado de alternativas ao Improvado, e o papel do AI Agent dentro de um stack mais amplo é coberto no guia sobre IA em marketing.

Como Supermetrics e Improvado se comparam em preço, limites e integrações?

O Supermetrics precifica por fontes de dados conectadas e linhas de API por mês; o Improvado precifica pelo total de linhas ingeridas por ano e ações de MCP por semana. Como os dois fornecedores cobram em unidades diferentes, uma comparação real a real perde o que cada plano realmente compra. A tabela abaixo alinha os planos publicados das duas empresas, com fonte na página de preços do Supermetrics e na página de preços do Improvado, em 6 de setembro de 2026.

As duas empresas listam o nível topo como «Preço sob consulta». O Supermetrics Enterprise adiciona usuários, fontes e contas personalizados, acesso total à API, data warehousing e um Customer Success Manager. Os níveis Advanced e Enterprise do Improvado publicam tetos de uso mesmo assim: o Advanced cobre até 600.000.000 de linhas por ano mais SSO via Azure ou Okta e conformidade com HIPAA; o Enterprise eleva isso para 1.000.000.000 de linhas por ano com workspaces ilimitados e Professional Services. Os fatos do Supermetrics não mencionam nem SSO nem HIPAA em nenhum nível, então esta comparação omite esse ponto em vez de afirmar que o Supermetrics não tem.

As duas empresas também divergem internamente sobre os próprios totais de integrações, em 6 de setembro de 2026:

Nenhum fornecedor reconcilia os próprios números, então um leitor comparando contagens de integrações está escolhendo entre pelo menos três cifras publicadas em dois sites, e não um número por empresa.

Em assentos e workspaces, o Supermetrics conta usuários nomeados por plano — 1 no Starter, 2 no Growth — enquanto o Improvado conta workspaces — 1 no Free Limited e MCP Only, até 50 no Advanced, ilimitados no Enterprise, então «assentos» e «workspaces» não são intercambiáveis. Para um campo mais amplo de comparação, o compilado de alternativas ao Supermetrics alinha mais cinco pipelines na mesma base, e a página de alternativas ao Windsor.ai cobre outro modelo de precificação construído em torno de assentos ilimitados.

Qual ferramenta encaixa no seu cenário — relatórios de agência, marketing interno ou um stack de dados empresarial?

Uma agência montando relatórios recorrentes de clientes em um punhado de contas de anúncios trabalha dentro dos limites do Starter ou do Growth do Supermetrics em fontes de dados, usuários e contas por fonte. Uma equipe que quer um agente de IA respondendo perguntas sobre dados de marketing via MCP encaixa no plano Free Limited ou MCP Only do Improvado. Uma organização multimarca ou multidepartamental precisando de SSO, governança ou workspaces ilimitados chega num nível Enterprise de preço personalizado de qualquer um dos fornecedores. Os três cenários abaixo mapeiam limites publicados dos planos para um setup específico, em vez de nomear uma ferramenta como a escolha geral.

1. Relatórios de agência em várias contas de clientes. O Supermetrics segmenta o próprio site por agência de marketing como público nomeado, e seus planos Starter e Growth limitam contas por fonte de dados a 3 e 7 respectivamente, em 6 de setembro de 2026. Uma agência gerenciando várias contas de Google Ads ou Meta Ads sob um cliente trabalha dentro desse limite por fonte, então o número a conferir é contas por fonte, não o total de clientes. Automatizar relatórios recorrentes sobre qualquer um dos planos é coberto no guia de automação de relatórios de clientes para agências.
2. Uma equipe interna que quer um agente de IA sobre os dados de marketing. O Improvado mede seu AI Agent em ações de MCP por semana: 50 por semana no Free Limited a R$ 0 por mês, e 300 por semana no MCP Only a R$ 550 por mês, ambos em 6 de setembro de 2026. Seu grafo de conhecimento fica atrás desse agente, conectando dados entre fontes para que ele responda perguntas sem que uma pessoa monte uma consulta primeiro — um encaixe mais próximo para esse fluxo de trabalho do que a estrutura de fontes de dados e linhas do Supermetrics.
3. Uma organização empresarial ou multimarca precisando de governança e workspaces ilimitados. O nível Advanced do Improvado adiciona SSO via Azure ou Okta e conformidade com HIPAA, com até 50 workspaces; o Enterprise remove esse teto e adiciona Professional Services white-glove. O nível Enterprise do Supermetrics adiciona usuários, fontes de dados e contas personalizados, acesso total à API, data warehousing e um Customer Success Manager. Ambos os fornecedores listam o nível topo como «Preço sob consulta», em 6 de setembro de 2026 — nenhum publica um número do Enterprise. Uma estrutura relacionada para relatórios em muitas marcas ou clientes aparece no explicativo sobre relatório white-label.

Para equipes de marketing de pequeno e médio porte, o AdMetric oferece outra opção para avaliar junto com essas ferramentas, sem substituir os pontos fortes centrais de nenhuma das plataformas.

O que compradores costumam perguntar sobre Supermetrics vs Improvado?

Compradores fazem algumas perguntas recorrentes sobre supermetrics vs improvado: qual custa menos, se algum tem plano gratuito, como os dois medem o uso, qual lista mais integrações, se algum roda teste gratuito e se algum se conecta a um assistente de IA. Cada resposta remete a fatos já estabelecidos aqui, coletados em 6 de setembro de 2026.